李一舟AI课程下架，知识付费缘何走向“割韭菜”怪圈？
李一舟AI课程下架，知识付费缘何走向“割韭菜”怪圈？
图片来源 @视觉中国
文 | 镜像娱乐
利用万千粉丝和巨大流量登上风口浪尖的网红李一舟，在被 " 割韭菜 " 和侵权的声讨中翻车。近日，从 " 李一舟 199 元的 AI 课程卖了 5000 万 " 的冲上热搜，到其 AI 课程被全面下架，仅仅花了两天时间。
此前，李一舟的 AI 课程就因广告过多、课程质量低等备受争议，引发了学员要求维权退款、助教解散群聊等风波；又因上升到法律层面的侵权争端，被众多开发者和平台要求赔偿与道歉。
2 月 22 日，李一舟用于售卖 AI 课程的微信小程序 " 一舟一课 "，因违反《即时通信工具公众信息服务发展暂时规定》已暂停服务，标价 199 元的 AI 课程已经下架。其个人视频号也被禁止关注。
李一舟凭什么赚到钱 ?
199 元的 AI 课程卖了 5000 万，李一舟对商业策略和营销逻辑的洞察与实践无疑是成功的，在进驻 AI 领域之前，他就靠着打造人设、制造争议话题和贩卖认知赚取大量流量，成为抖音有着百万粉丝基础的网红。
李一舟的抖音介绍写着：清华大学博士、三家互联网公司创始人、融资数千万、职业经理人、擅长解决 AI 人工智能、商业模式、知识 IP 和流量问题。
其中每一个标签都足够有吸引力，但深究便会发现，人设也许没有那么站得住脚。李一舟是清华博士不假，但是与人工智能八杆子打不着的工业设计类专业，属于清华美院，本硕均就读于湖南大学。
起初李一舟分享商业知识为视频内容，由于受众较为狭窄涨粉量有限。直到 2021 年 2 月，他的短视频《35 岁以后，有多少朋友和我感触是一样的？》因中年危机的感悟引发了广泛共鸣和讨论，视频大爆，成功跃升为几十万粉丝的网红。
随后他把握住了 " 贩卖认知 " 的流量密码，例如 " 人生经验财富密码 "" 普通人逆袭 "" 流量思维 " 这些话题，精准锚定广大受众的心理需求，开始卖课变现。从月销几百万的 " 普通人翻身 " 课程，到 " 每个人的人工智能课 " 吸金无数。
李一舟是懂流量的，也很敏锐地觉察到 AI 领域发展下技术焦虑的情绪，无数普通打工人陷入被取代的担心和对抓住致富机遇的渴望，买课似乎带来了解决焦虑的一线希望。
" 割韭菜‘’与侵权的多重声讨
凭借近乎完美的人设和粉丝基础，李一舟的视频受众是庞大的。他的营销手段还包括通过视频里对学习 AI 能赚到钱的宣传，将话题引向卖课。以及直播间 " 只有不到 10 个名额 " 这种惯用的营销话术，精准把握消费者的心理。
199 元的课程或许只是消费的门槛价格。" 每个人的人工智能课 " 共有 39 节，时长加起来不到四小时，大部分内容在公开平台上都能找到，只是一些浅显的再加工。而李一舟的付费产品不局限如此，从引导消费者升级 1980 元的高阶课，到通过 " 一舟智能 " 平台里对 " 算力 " 消耗的付费和充值会员的要求，付费套路环环相扣。
2 月 16 日，随着 OpenAI 上线了首个视频生成模型 Sora，带来了 AI 领域又一场震撼的技术变革。尽管官方表示 Sora 只有有限的创作者有访问权限，有一批人却已经打着 " 用 AI 教你赚钱 " 的名头，靠 Sora 卖课和咨询变现。随后一张的梗图在网络上广泛流传，李一舟与 OPenAI 的创始人被网友戏称 " 中美两大 AI 巨头 "。
火是火了，靠流量上位也往往也容易被流量反噬。李一舟的套路让越来越多的人意识到 AI 课程其实就是智商税。据澎湃新闻报道，有学员表示 " 购买了 199 元的课程，几乎没有有用的东西 "，还有学员说 " 我在学习群发表观点，立刻被拉黑踢出群。"
舆论持续发酵，对于他站不住脚的人设、卖课营销话术和付费套路明显 " 割韭菜 " 的攻击开始占据主导。
在网络上流传的一张课程群截图，有学员对此表示不满时，课程助教甚至说 " 如果不想听，可以解散群 "。对此，李一舟在之后的声明中表示 " 事件被误解和夸大了 "，始终没有正面回应争议。没过多久，李一舟以及其他几位网红的课程最终被下架。
据界面新闻报道，" 一舟智能 " 上未经开发者和网站允许就擅自发布的模型，已经涉及侵权的法律问题。多位开发者与 SD 生态网站 Liblibai 已经发布声明，要求李一舟方停止侵权，及时与公司及原创作者协商赔偿事宜，并就侵权行为在公共媒体平台及自媒体平台进行道歉。
上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭表示，" 未经授权被第三方商用的行为涉及到违约，上传模型的用户和网站方可以追究违约责任。如果是盗用或破解技术措施后使用第三方模型的，则向用户提供盗用接口服务者涉嫌不正当竞争。"
技术变革下的 " 贩卖焦虑 "
争议之下，映射出的是 AI 技术给世界带来巨大颠覆的同时，落在每个普通人身上的焦虑与恐慌。李一舟不止一个，各种卖课营销套路一直助长着知识付费行业乱象。把握用户心理与追逐热点带来的流量，凌驾于真正的内容创作之上，而新兴的 AI 领域更是重灾区。
随着 Sora 的横空出世，一些敏锐捕捉到商业新机的人开始急着赚钱，尽管还未开启公测，一大批 Sora 的培训课程和咨询涌现。在微信、小红书、抖音等平台，出现若干个 Sora 相关的付费教程，并且能创造上万的销售量。
从元宇宙、区块链到 ChatGPT、Sora，每当新技术出现，都会有人抓住风口盈利变现，除了卖课还有咨询付费等服务，互联网内容生产的追逐热点制造焦虑，让这些课程与机构攫取了更丰厚的流量和利润。
但无论技术如何更迭，卖课营销的话术不过是换换概念，依旧是类似 " 不学 AI，赚钱的就是别人 " 这种制造技术焦虑和鼓吹财富自由的老套路。
为应对 AI 变革的知识付费本无罪，但若利用信息差与夸大营销造成只有 " 付费 " 而没有 " 知识 "，流量至上与贩卖焦虑淹没了真正有价值的知识，无疑是当今时代亟需解决的问题。
不仅需要更完善的法律规范与风险监管机制来保障，更重要的是身处时代焦虑的人们，应当审慎思考与积极行动，看到对于 AI 的普及与应用仍是一个长期的过程，而不是在流量裹挟下相信所谓的 " 几周学会新技术 " 和 " 财富自由 " 的神话。
