不止莎普爱思“辣眼”，“曹清华”、“慢严舒柠”等药品广告的套路也要小心！
不止莎普爱思“辣眼”，“曹清华”、“慢严舒柠”等药品广告的套路也要小心！
“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……”，这则广告你听过吗？
近日，丁香医生一篇《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章质疑莎普爱思滴眼液在高频次播放的电视广告中虚假宣传、误导消费者，把这款滴眼液再次推上风口浪尖。
（想听“熟悉”的旋律，建议wifi播放）
在莎普爱思的广告中，宣称“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”、“莎普爱思预防治疗白内障”，并在广告字幕中有特别小的字眼写着“治‘早期、老年性’白内障”，然而，很多观众却并没有注意到这一点。在广告的作用下，不少人选择了它……
虽然是网友的经历，但也可见其广告对一些老年人及患者甚至孩子的洗脑程度！
对于质疑，12月4日，浙江莎普爱思药业股份有限公司发出澄清公告，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。
△公告截图
但其洗脑式广告，究竟是否合法、算不算虚假宣传？未必是企业的一则公告便能说清的。而说到广告营销，健康君也盘点过不少保健品、药品的虚假宣传，仅在2016年，国家食品药品监督管理总局（CFDA）通告的虚假宣传广告就有38起，其中有24起是药品广告。
面对铺天盖地的广告宣传，观众一不留神就可能陷入商家的套路，为了让广大消费者擦亮眼睛，健康君总结出那些非处方药广告的惯用套路，你在购买前可一定要擦亮眼睛啊！
套路一
逻辑颠倒让你分分钟相信
01
套路代表：葵花小儿肺热咳喘口服液
“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”
生产企业：葵花药业集团医药有限公司
这则葵花药业集团医药有限公司生产的葵花牌小儿肺热咳喘口服液广告，不陌生吧？但孩子咳嗽老不好，就一定是肺热吗？
孩子咳嗽老不好，有多种原因。一种可能是广告中所说的肺热，但也可能是肺寒，更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季，肺寒所占的比例可能更大。如果是由肺寒所引起，再过度服用清肺热的寒凉的药，等于给孩子的咳嗽雪上加霜！
北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦在接受健康时报采访时称，广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”，诱导消费者购买他们的药品。此外，一些其他疾病如咳嗽变异性哮喘、鼻炎等也可能导致孩子反复咳嗽。
所以，家长们，别急着跟广告去买药治病，而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。
02
套路代表：慢严舒柠
“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”
生产企业：桂龙药业（安徽）有限公司
重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称，有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗。
就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的类型不一，可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群体质和症状表现也有差异，不能只靠吃某一种药。
套路二
描述症状含糊其辞
01
套路代表：三九胃泰
“妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”
生产企业：华润三九医药股份有限公司
北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟介绍，有胃痛胃酸胃胀等症状，适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的。
但广告语中用“胃难受”这种词，显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不只是胃病，还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。
经诊断有胃溃疡的患者，即便有“胃难受”的症状，吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状，无论对于溃疡的愈合还是预防元气的复发都无太多益处。
套路三
强调或夸大疗效
01
套路代表：曹清华薏辛除湿止痛胶囊
“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”
生产企业：广州康朝药业有限公司
大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法。目前，临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛，改善关节功能、延缓疾病进展，所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。
一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。
中华医学会风湿病学分会一位专家解释，广告中使用“战胜”这种词，并以患者儿女的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”，虽然没有明确指出该药能治好类风湿关节炎，但已很明显暗示观众“用这种药，类风湿关节炎就能治好”。这样做有“打擦边球”、刻意强调和暗示疗效好的嫌疑。
02
套路代表：莎普爱思滴眼液
“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”
生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司
目前，临床上没有一种药物能有效治疗白内障，即便是减轻症状的药物，也不存在。治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”，这些说法都缺乏科学依据。
白内障是由一些老年性病变或外伤引起，导致眼球晶状体浑浊不清，进而使人视力下降，看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程，想要逆转或改善根本不可能。
然而，许多白内障患者由于惧怕手术，抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法，很容易就被广告中的信息所忽悠。
套路四
暗示适用人群
01
套路代表：新盖中盖牌高钙片
“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。
生产企业：哈药集团制药六厂
北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补多少钙，是需要仔细了解的。
补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品。钙补多了，有可能导致高钙血症，甚至引发胰腺炎等。如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。
02
套路代表：排毒养颜胶囊
“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”
生产企业：云南盘龙云海药业有限公司
河南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师周国秀称 ，想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的。
从该药品的成分来分析，排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。
看完这些药品广告套路，健康君想问，有哪个是你曾经深信不疑的？现在都提倡安全用药、合理用药，俗话也说得好，“是要三分毒”，这些毕竟是药啊，只听广告上的宣传而不去医院不看医生，“自我诊断”，您的病真能“奇迹”般康复吗？
购药前一定要三思啊！！！
来源 / 健康时报
编辑 / 火星Lu
