你还记得“背靠背”（Kappa）吗？

Kappa

提到 Kappa，可能现在的很多年轻人不太知道，但对于很多80、90后来说，Kappa曾是青春中不可抹去的一段记忆，曾引领了一个时代的潮流！

曾几何时，Kappa与其“背靠背”的品牌标识可谓是家喻户晓，在国内市场一度比肩阿迪达斯、耐克等运动品牌。

它也曾是高盛口中增长前景最好的体育品牌，曾是《福布斯》选出的中国最具潜力的企业。早在2008年，它就一年卖了33亿元，成功超过李宁、安踏成为“中国第一大运动品牌”。

2010年Kappa迎来了在中国市场的巅峰时刻，其中本土门店达到3751家，销售额更是到了42亿元。当时的Kappa可谓风光无限。不过凡是物极必反，还未在顶峰待多久的Kappa就迎来了低谷。

2010年之后，Kappa的拐点很快出现。2014年，Kappa全年的营收只有8.3亿，可谓遭遇了断崖式的下降。随后Kappa跌出运动品牌第一集团。之后只能望着耐克和阿迪的背影，越来越远。

如今Kappa这一品牌已被不少人遗忘，逐渐淡出了大众的视线。

Kappa

Kappa的失利不仅是因为自身品牌定位、商品定位、渠道定位等方面的不足。

另一个原因是假货横行，2012年，Kappa遭遇了销售模式危机，经销商们为了赚钱，一边甩卖存货，一边卖假货，一时间，市面上Kappa假货横行，导致品牌价值大打折扣。当初的“高端运动品牌”，只能从高价走向平民。

2022年年初，中国动向发布公告，将售出中国内地Kappa Kids商标的独家使用权。被授权公司拥有在中国内地使用与设计、制造、销售、营销和“Kappa Kids”商标有关的产品的相关权利，值得一提的是，这已经不是中国动向第一次卖出Kappa商标的独家使用权了。

2020年7月，就已经出售了Kappa日本商标及知识产权等相关资产；同年10月，公司又以特许授权商的身份授出“Phenix”商标在日本、韩国、澳洲、美国以及欧洲部分地区的独家使用权。

商标小课堂

商标注册、商标转让、商标授权

商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。

被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

《商标法》规定：许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

通过商标授权使用的行为，商标所有人可以保证在不放弃商标权的前提下，让他人合法使用其商标，并且可以通过商标许可方式获取更多合作机会和利益。

对于授权方来说，必须在品质、服务、体验上与品牌授权的共同体保持一致，这样才能让消费者对品牌保持信赖，否则过多的授权必然会稀释品牌的价值。大范围授权短期收益可观，但长期发展只会导致口碑越来越差。就像大家常说的万物皆可南极人，当甩手掌柜，品牌信誉越来越差，也不一定是好事“万物皆可贴牌”要品控，品牌方久远。

对于被授权商而言，通过专业化的商标授权途径，获得一个商标的使用权，凭借该商标的知名度和良好的形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。

不过也不要过度依赖授权商标，因为无论何时，注册自己的商标，打造自身品牌，才是立足于市场的法宝。

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