泸州老窖网红酒(泸州老窖亿牛网)

泸州老窖网红酒(泸州老窖亿牛网)

泸州老窖网红酒自推出以来，一经问世便引起了广泛关注和喜爱。作为中国传统名酒的代表之一，泸州老窖以其独特的酿造工艺和卓越的口感赢得了酒友们的青睐。而随着时代的发展和网络的普及，泸州老窖网红酒凭借其独特的包装和创新的推广方式受到了更多年轻消费者的追捧。通过网红的“代言”，泸州老窖酒不仅成功地打破了传统名酒封闭和老年化的形象，也让更多人了解和喜爱这一美酒。泸州老窖网红酒的崛起彰显了中国传统文化与时尚潮流的完美结合，引领了名酒行业的新潮流。

21日傍晚，澳大利亚最大的葡萄酒企业富邑葡萄酒集团（ASX：TWE）和泸州老窖集团宣布，双方将启动长期战略合作，这也是双方谈判20个月之后的成果。其中格外受到关注的是，泸州老窖集团将成为奔富旗下有着澳大利亚酒王之称的葛兰许（Grange）等产品的主要或独家代理商。

“泸州老窖+富邑”组合

记者了解到，根据协议，泸州老窖集团成为富邑旗下Saltram锁唇酒庄和奔富BIN138的中国区独家代理商，同时也将成为奔富顶级产品葛兰许的中国最大的代理商，配额超过50%。

最受人关注的莫过于葛兰许的引入。葛兰许也是目前富邑旗下品牌奔富（Penfolds）的顶级产品，其也被认为是和拉菲、柏图斯等世界名庄酒齐名的产品。目前在富邑葡萄酒集团天猫官方店中，最新年份的葛兰许的售价在6瓶33708元。

而这次合作在业界引起了极大的关注。富邑集团没有选择传统意义上的大经销商，而是选择一家白酒企业作为战略合作伙伴，多少让人有些意外。另一方面记者了解到，整个谈判过程历时20个月，彼此经过反复的考察之后才最终达成一致。

TWE富邑葡萄酒集团亚洲、中东、非洲及全球旅游零售董事总经理狄胜（Peter Dixon）告诉第一财经记者，区别于传统的大商，富邑更看重泸州老窖集团的品牌塑造能力，希望借助泸州老窖在品牌、渠道和销售网络的优势，让更多的富邑产品覆盖更多市场和消费人群。

狄胜表示，目前葛兰许在澳大利亚和美洲拥有知名度，但在中国市场规模较小，也希望利用泸州老窖集团在高端渠道上的优势，加速其在中国市场的增长。

记者了解到，从富邑这一表态上不难看出其对中国市场的渴望。

根据富邑集团刚刚公布的截至6月30日的2018年财报，富邑收入为24.3亿澳元，同比增长1.1%，其中亚洲市场正在成为其增长的发动机。数据显示，亚洲地区收入5.5亿澳元，同比增长38.9%，而美洲和欧洲市场则分别下滑了11.3%和3.4%。在利润方面，亚洲市场息税前收益增长至2.05亿澳元，增幅达37％，也领先于其他市场。

根据澳大利亚葡萄酒管理局公布的上半年澳大利亚葡萄酒出口报告,中国（含香港、澳门）市场占到澳大利亚葡萄酒总出口额的40%，富邑正是澳大利亚最大的葡萄酒企业。

业内看来，富邑在国内被熟知的品牌是奔富系列，因此在过去两年里，富邑一直在加大品牌投入，希望拉动其他产品以获得更大的整体性增长。但国内进口酒品牌众多，消费者认知困难，而传统大商大多是贸易模式，利润微薄，并缺乏品牌塑造能力和实力，这也是富邑选择白酒企业而不是大商的根本原因。

对于泸州老窖集团而言，则更看好酒精饮料消费多元化带来的葡萄酒成长机会。

泸州老窖集团董事长张良告诉第一财经记者，消费升级背景下，年轻消费者在酒精饮料消费上呈现多元化趋势，泸州老窖集团希望通过满足不同年龄段的消费者的消费需求，从而获取发展机会。

根据国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)今年2月发布的预测，未来五年，中国葡萄酒市场价值将达到230亿美元，也意味着中国葡萄酒市场将产生近380亿元人民币的增长空间。

酒旗星白酒分析师蔡学飞看来，泸州老窖集团在白酒领域运营多年，其经销网络和销售渠道十分健全，企业也有很强的资金实力，因此涉足红酒领域，开辟新的业绩增长点也在情理之中。

白酒企业染红思路生变

白酒企业入局葡萄酒业务并不是个新话题。

根据记者统计发现，在上世纪90年代和21世纪初，包括茅台、五粮液等白酒企业已经开始布局葡萄酒业务，但近年来国内白酒企业在葡萄酒领域扩张不断加速，2016年，山东花冠集团投资入股澳大利亚酒庄贝尔维德酒庄(Belvedere)；2017年，洋河股份6600万美元收购智利vspt集团12.5%的股权。2018年，包括茅台葡萄酒、泸州老窖都在葡萄酒业务上加大投入。

白酒企业涉足葡萄酒理由很充分，一方面国内进口葡萄酒市场连续2年两位数增长，市场前景看好；另一方面白酒企业在渠道和品牌上具有优势；与此同时，葡萄酒可以对白酒企业进行品类补充，且不会产生冲突。

但一直以来，进口葡萄酒业务在白酒企业中并没有突出成绩。